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Comment bien choisir la pompe à pénis faite pour vous? Depuis 1 mois Depuis 3 mois. Vous avez dit reprise? Un frémissement, un friselis plutôt: La résurrection du maillot de bain deux pièces, après plusieurs années d'éclipse, comme l'explosion de la mode du soutien-gorge Wonderbra - ne riez pas!

Même si l'on ne peut pas encore parler véritablement d'optimisme. Les élections européennes ont été le triomphe du marketing. Tapie, de Villiers ont été davantage? Il y a vingt ans, Michel Polnareff affichait sa paire de fesses sur les murs de Paris pour la promotion de son dernier disque. A quand le postérieur du patron de l'OM sur les Abribus de la Canebière pour les municipales de Marseille? Car les publicitaires vous le jureront: Mais il faut raison garder: Aucun, sinon un phénomène d'identification classique: Choix des couleurs, forme du packaging l'emballage , désignation de la marque Or toutes les recherches tendent aujourd'hui vers toujours plus de chaleur, plus d'émotion, plus de sensualité.

Souvenez-vous, c'était le 31 août Comme plusieurs dizaines de milliers de Français, vous faisiez la connaissance de Myriam: Et, le 4 septembre, ce fut le bas.

Un génial coup de pub signé Jean-François Jonvelle. Treize ans après, ce photographe de mode récidive: Tina Sportolaro, sa dernière recrue, une comédienne de 34 ans, s'étale nue et de dos toujours dans la presse magazine pour la dernière campagne Canon. Aujourd'hui, la nouvelle égérie est plus sensuelle. A chaque décennie ses archétypes: Oubliées, les années où le parangon féminin était une beauté californienne. Grande, bronzée et musclée, c'était la surfeuse de la pub Pacific. Désormais, la fille de pub est le plus souvent une inconnue dégageant calme, volupté et érotisme.

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Pas du peep-show, du vécu. J'veux des gros seins Souchon le romantique a été entendu: Ce pionnier de pub sait de quoi il parle: Les sous-vêtements ont d'ailleurs permis de bousculer le dernier des tabous, à savoir l'utilisation du corps masculin dans la pub.

Silhouette d'Apollon, l'Australien de Dim plonge dans les flots. On est loin, il est vrai, de Jean-Edern Hallier paradant dans les années 70, en slip Mariner, sur des affiches de 4 mètres sur 4. De l'homme nu, la femme en redemande, aujourd'hui.

Et que peut-on lui refuser? C'est elle qui gère le budget consommation du ménage. Une prescriptrice que l'on tente de séduire par des campagnes de pub dont certaines n'ont rien à envier à un défilé de Chippendales. Mais cette révolution ne s'est pas faite sans mal. Voilà des lustres que notre inconscient collectif véhiculait un a priori tenace que résumait une équation simpliste: Et, pour éviter de choquer le consommateur, les publicitaires usèrent longtemps d'artifices: La présence de l'enfant se voulait rassurante.

Car qui dit bébé suppose papa L'industrie du sous-vêtement nous offre d'ailleurs un exemple significatif de ce que la publicité peut rencontrer comme écueils, dès qu'il s'agit de rendre sexy un produit qui l'est déjà par essence.

Car, si la lingerie orthopédique, de maintien, se vend encore bien, elle a disparu des campagnes de pub. A environ cinq ans de la fin du millénaire, les seins sont de nouveau magnifiés; on réactive le goût des poitrines orgueilleuses. La mode est au soutien-gorge pigeonnant, à la féminité charnue. Et la pub le dit: Regard volcanique et poitrine éruptive, ce mannequin tchèque est la grande prêtresse du Wonderbra, le drame des fabricants de silicone, que ce soutien-gorge rehaussant voue au dépôt de bilan.

Un formidable filon que l'américain Playtex propriétaire de la licence sait faire fructifier. Des résultats tels que l'on en vient à douter de l'utilité réelle d'une campagne de pub. Au contraire, rétorquent les dirigeants de Playtex: Les femmes veulent donc des rondeurs. Les designers, qui l'ont compris, exécutent ce souhait à la lettre.

Dans le secteur de l'automobile, notamment, où le discours des constructeurs a radicalement changé. Place à la sécurité et à la convivialité. Et les graphistes de la Régie, de nouveaux volumes. C'est la génération Twingo: Eh oui, quand Monsieur décide d'acheter un véhicule, dans la plupart des cas, c'est Madame qui cautionne la dépense.

Un codécideur attaché avant tout au confort et à la fiabilité du véhicule. D'où des campagnes de pub, encore et toujours plus douces et plus sensuelles. L'exemple du dernier film Volvo est significatif: L'épouse félicite son conjoint pour ses performances amoureuses: Et ta partie de golf? Philippe Barre, le responsable du marketing de la firme, assume, satisfait: Car la question divise plus que jamais les publicitaires.

Les uns assurant qu'impact n'a jamais signifié vente, et qu'un spot trop érotique finit par détourner l'attention du produit. Faux, plaident les autres, preuves à l'appui. Une pub-culte au synopsis immuable: Un grand classique auquel le consommateur n'a jamais cessé d'adhérer.

Autre exemple, la marque d'articles de sport Activ:


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Le glacier américain n'a pas trouvé mieux que ce concept pour tenter de gagner quelques parts de marché supplémentaires en France On a même vu récemment un top model exalter, nu, les vertus d'un réfrigérateur.

Non contente d'offrir une paire de superbes fesses à la caméra, la belle trempait lascivement son doigt dans un pot de confiture Sans limite, désormais, la course à l'érotisme dans la pub? Ainsi, quand Philips et l'agence FCA ont voulu égayer un film vantant les qualités d'une machine à laver baptisée Caresse Linge - tout un programme - en dénudant le sein d'une pulpeuse ménagère langoureusement penchée sur sa nouvelle acquisition, il a fallu que le Bureau de vérification de la publicité BVP mette le holà!

La cause du litige: Et la femme sadomaso de Buffalo est passée aux oubliettes. Au total, sur les 7 spots visionnés en , n'ont pas obtenu leur visa de diffusion. Mais combien cette année?

Car, chassez le nu, il revient au galop. Même les institutionnels s'en mêlent. L'un des deux spots réalisés par l'agence de pub n'a rien à envier, en effet, à certaines des séries roses de M 6.

Susciter le désir - d'acheter - telle est donc la quête, le Graal, de tout annonceur. Même si ce dernier le jure la main sur le coeur: Une renversante évolution qui ne devrait rien, selon lui, à une subite conversion des publicitaires, mais à une simple analyse des mentalités: Les Français refoulent leurs angoisses et renouent avec le désir.

Tandis que les émissions de charme de seconde partie de soirée enflamment l'Audimat. Disparition des repères moraux? Fuite en avant vers d'improbables édens? Un chiffre, un seul: Vous avez dit reprise? Un frémissement, un friselis plutôt: La résurrection du maillot de bain deux pièces, après plusieurs années d'éclipse, comme l'explosion de la mode du soutien-gorge Wonderbra - ne riez pas! Même si l'on ne peut pas encore parler véritablement d'optimisme. Les élections européennes ont été le triomphe du marketing.

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Aujourd'hui, la nouvelle égérie est plus sensuelle. A chaque décennie ses archétypes: Oubliées, les années où le parangon féminin était une beauté californienne. Grande, bronzée et musclée, c'était la surfeuse de la pub Pacific. Désormais, la fille de pub est le plus souvent une inconnue dégageant calme, volupté et érotisme.

A moitié nue, elle dévore son Danone sous une pluie tropicale qui détrempe son tee-shirt. Le buste profilé, tonique. Homosexualité , critique du milieu de la pub , ou encore critique du féminisme. Womentoleaders - 29 Sep à Bonjour et bravo pour cet article, une vision intéressante du cliché Homme vs femme.

Je vous invite à aller lire mon article en écho au votre, cette fois sur le thème du sexisme dans la pub, sous un angle plus féministe: VivelaPub analyse des tendances publicitaires. Geek Jeux-video Art Histoire Phénomènes de société. Ces articles pourraient également vous intéresser:

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